“疫情前，很多中國消費者會(huì )關(guān)注美容類(lèi)保健品。疫情后，對于提升免疫力以及健康的需求明顯增加”，GNC健安喜中國區總裁黃翔祺對中新網(wǎng)記者說(shuō)，現在中國保健品市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入2.0時(shí)代，市場(chǎng)特征從1.0時(shí)代的“補不足”變?yōu)閷で笤鰪姴煌��?lèi)型的保健功能。

眼下，第十一屆中國國際健康產(chǎn)品展覽會(huì )暨2020亞洲天然及營(yíng)養保健品展（以下簡(jiǎn)稱(chēng)HNC健康營(yíng)養展）正在上海舉行。近幾年，海外各大品牌逐鹿中國市場(chǎng)，均把HNC作為進(jìn)入中國首次亮相的舞臺，借此聚焦渠道和行業(yè)的關(guān)注。

隨著(zhù)“90后”也開(kāi)始捧著(zhù)保溫杯泡枸杞登上養生舞臺，保健品市場(chǎng)開(kāi)始顯現出更為“年輕態(tài)”的趨勢。黃翔祺發(fā)現很多25歲邁入“初老”的中國年輕人開(kāi)始樂(lè )衷養生，這讓他們嗅到了更大的商機。

“對中國消費者來(lái)講，從營(yíng)養不足到如何讓生活過(guò)得更健康，成為一個(gè)趨勢。對女生來(lái)說(shuō)，現在就是想變美、變瘦，對男生就希望變得更強壯，他們都希望到了老年還能過(guò)上有品質(zhì)的生活，所以針對這些需求我們還有很多業(yè)務(wù)開(kāi)展的空間�！秉S翔祺還為中國保健品市場(chǎng)總結出幾大關(guān)鍵詞：高端化、走向草本、細分化、年輕化。

從2017年進(jìn)入中國市場(chǎng)，FANCL保健品旗下針對不同年齡段推出的營(yíng)養包系列產(chǎn)品一直頗受中國消費者歡迎，每年的銷(xiāo)量能達到上百萬(wàn)包。FANCL株式會(huì )社海外事業(yè)部部長(cháng)中川護一告訴中新網(wǎng)記者，雖然疫情對于FANCL在日本本土的線(xiàn)下銷(xiāo)售帶來(lái)極大沖擊，不過(guò)他們在中國市場(chǎng)的銷(xiāo)量卻非常好，“從整體看，比去年終端銷(xiāo)售額增加了3倍”。

中川護一將其歸結為中國人對健康意識的重視，“比如提高免疫力的VC這一類(lèi)產(chǎn)品，銷(xiāo)售額比去年增加5到6倍。通過(guò)今年的疫情，消費者都更注重免疫力和身體健康，在市場(chǎng)不景氣的大環(huán)境下，我們反而出現增長(cháng)”。

感覺(jué)到變化的還有德國雙心，這個(gè)百年的德國保健品牌今年第一次嘗試與小黃人IP聯(lián)名推出成人及兒童的葉黃素產(chǎn)品，并且在今年雙11期間取得很理想的銷(xiāo)售成績(jì)�！澳壳�，中國已經(jīng)成為德國雙心在本土德國之外最大的海外市場(chǎng)”，江蘇恒輝投資管理有限公司運營(yíng)總監趙文楊說(shuō)。

他認為，疫情對于保健品市場(chǎng)最積極影響就在于消費者心智的提升。以往，消費者更多看重保健品的價(jià)格以及品牌所展示的功效；而今年則會(huì )更多地看成分和含量是否合理。

對于中國保健品市場(chǎng)的現狀，趙文楊認為，現在競爭雖然激烈，但當這個(gè)行業(yè)充分市場(chǎng)化的時(shí)候，就會(huì )顯得比較健康，沒(méi)有壟斷，“不論是國內本土的品牌還是跨境進(jìn)口的國外品牌，目前都是百花齊放的狀態(tài)”。

盡管市場(chǎng)相對健康，但近年來(lái)關(guān)于保健品“智商稅”的說(shuō)法也不絕于耳，對此，將拜奧益生菌、斯旺森等品牌引入中國的造物游傳國際醫學(xué)研究有限公司晁石認為，的確是有一些沒(méi)有臨床數據支撐的產(chǎn)品僅依靠概念吸引熱度，并且帶動(dòng)一些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需求會(huì )催生這種偽產(chǎn)品和偽需求，他呼吁消費者及廠(chǎng)商在選品時(shí)要更重視臨床數據的積累以及醫生的背書(shū)推薦。

在本屆展會(huì )上，出現了數量更多且規模更大的海外展團，1800家海內外知名品牌商、制造商和貿易商齊齊參展。而抗衰與美容、情緒管理、健康茶飲、體重管理，也成為本屆HNC展會(huì )四條健康之旅的代名詞。

中國醫保商會(huì )會(huì )長(cháng)周惠表示，本屆展會(huì )是在特殊時(shí)期舉辦的一場(chǎng)行業(yè)盛會(huì )。突如其來(lái)的新冠肺炎疫情給世界帶來(lái)嚴重沖擊，打亂了人們正常的生活和工作節奏，也讓每年6月份舉辦的盛會(huì )延至今日才與大家見(jiàn)面，雖然有所推遲，但也使得主辦方進(jìn)行了更充分的籌備，相信今年的展覽及相關(guān)活動(dòng)會(huì )取得更好的成效。