10月29日，國家發(fā)改委官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于印發(fā)<近期擴內需促消費的工作方案>的通知》（以下稱(chēng)《通知》）。為抓好“六穩”工作、落實(shí)“六�！比蝿�(wù)，進(jìn)一步擴大內需特別是有效促進(jìn)消費，推動(dòng)經(jīng)濟供需循環(huán)暢通，促進(jìn)形成強大國內市場(chǎng)，包括國家發(fā)改委在內的14個(gè)部門(mén)共同研究制定了該方案。

其中，文件第一條就強調，要完善“互聯(lián)網(wǎng)+”醫保支付政策。并明確在保證醫療安全和質(zhì)量前提下，將慢性病互聯(lián)網(wǎng)復診費用納入醫保支付范圍。該項工作將由醫保局、衛生健康委按職責分工負責。業(yè)內認為，該政策體現了對醫藥電商和互聯(lián)網(wǎng)醫療的進(jìn)一步支持，今年結合各方面數據，醫藥電商和互聯(lián)網(wǎng)醫療市場(chǎng)的整體增速或高于90%。同時(shí)，資本競相入場(chǎng)，醫藥電商發(fā)展勢能空前。

醫藥電商增速空前強勢

在2018年國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+醫療健康”發(fā)展的意見(jiàn)》后，相關(guān)部門(mén)就陸續出臺多個(gè)配套政策。截至2019年，已有11個(gè)省份建設“互聯(lián)網(wǎng)+醫療健康”示范省，全國設立530多家互聯(lián)網(wǎng)醫院，5500多家二級以上醫院提供線(xiàn)上服務(wù)，9100多家醫院開(kāi)展遠程醫療。

今年新冠疫情更是加速了“互聯(lián)網(wǎng)+醫療健康”相關(guān)政策的出臺。今年7月十三部門(mén)聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費市場(chǎng)帶動(dòng)擴大就業(yè)的意見(jiàn)》提出，重點(diǎn)扶持線(xiàn)上服務(wù)新模式，積極推動(dòng)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)醫療，鼓勵在線(xiàn)購藥模式。9月21日，中國政府網(wǎng)發(fā)布國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費加快發(fā)展的意見(jiàn)》提出，建立健全“互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)”、電子商務(wù)公共服務(wù)平臺，加快社會(huì )服務(wù)在線(xiàn)對接、線(xiàn)上線(xiàn)下深度融合；積極發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)健康醫療服務(wù)，大力推進(jìn)分時(shí)段預約診療、互聯(lián)網(wǎng)診療、電子處方流轉、藥品網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售等服務(wù)。

而根據網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2019年度中國醫藥電商市場(chǎng)數據報告》，去年我國醫藥電商交易規模達到964.3億元，同比增長(cháng)46.68%。受疫情影響，醫藥電商熱度上漲，預計今年醫藥電商交易規模將直逼2000億大關(guān)，達1876.4億元，增長(cháng)94.58%。

當前，醫藥銷(xiāo)售在線(xiàn)上渠道的增速大大高于線(xiàn)下。根據國內四大藥店上市公司的財報，一心堂去年全年營(yíng)收105億元，同比增長(cháng)14.2%；今年上半年營(yíng)收為60億元，增幅為19%。老百姓大藥房去年實(shí)現營(yíng)收117億元，同比增長(cháng)23% ；今年上半年營(yíng)收為60億元，同比增長(cháng)將近21%。益豐藥房去年營(yíng)收103億元，同比增長(cháng)48.66%；今年上半年營(yíng)收63億元，同比增長(cháng)將近25%。大參林去年營(yíng)收111億元，同比增長(cháng)26%；今年上半年營(yíng)收69億元，同比增幅為32%。

其中除了益豐藥房去年因為并購了幾百家藥房帶來(lái)營(yíng)收大幅增長(cháng)外，其他藥店的增速均遠低于醫藥電商。今年上半年，由于疫情，線(xiàn)下藥店與醫藥電商的增速差距再一次擴大。

而隨著(zhù)兩票制、帶量采購等新政的推出，醫藥流通行業(yè)市場(chǎng)走向零售化，分銷(xiāo)渠道進(jìn)一步扁平化。在這種狀況下，高效的互聯(lián)網(wǎng)化的電商渠道得到了藥企的空前關(guān)注和支持，整個(gè)醫藥工業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化方向都非常被業(yè)界看好�！锻ㄖ�》也指出，將推動(dòng)線(xiàn)下服務(wù)消費加速“觸網(wǎng)”，充分釋放線(xiàn)上經(jīng)濟潛力。

資本紅利期到來(lái)

疫情助推了醫藥電商行業(yè)的發(fā)展，資本也加速入局該領(lǐng)域。2019年我國醫藥電商行業(yè)共發(fā)生6起融資事件，融資金額達10.7億元，較2018年增長(cháng)81.49%，藥幫手、世銷(xiāo)網(wǎng)、藥便利、國藥在線(xiàn)、七樂(lè )康、泉源堂等醫藥電商相繼獲得融資�？梢�(jiàn)行業(yè)投融資有所回暖，行業(yè)增長(cháng)潛力巨大。

而在今年8月，京東健康獲得高瓴資本B輪8.3億美元的投資；9月，向港交所提交招股說(shuō)明書(shū)，赴港IPO的步伐越來(lái)越快。按照目前互聯(lián)網(wǎng)醫療上市公司的市銷(xiāo)率（PS）粗略估算，京東健康的估值超過(guò)300億美元，如此高的估值赴港上市，給醫藥電商行業(yè)做了一次無(wú)比吸睛的廣告。

京東健康的招股說(shuō)明書(shū)顯示，今年上半年，京東健康的收入達到88億元，同比增長(cháng)76%。而2018、2019年，京東健康的收入年增幅分別為46%和32%。很顯然，今年上半年其收入增速大大高過(guò)前兩年。和京東健康體量相對的阿里健康今年上半年也增勢強勁，根據阿里健康的財報，今年一季度，公司營(yíng)業(yè)額同比增長(cháng)81%。

而在10月20日，藥物上門(mén)配送平臺叮當快藥被曝完成10億元的B+輪融資。在此前一天，蘇寧易購注冊創(chuàng )立了江蘇蘇寧大藥房有限公司，經(jīng)營(yíng)范圍包含藥品零售、藥品互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)、第三類(lèi)醫療器械經(jīng)營(yíng)、保健食品銷(xiāo)售等。這是繼上個(gè)月京東健康赴港上市之后，在醫藥電商領(lǐng)域掀起的又一陣波瀾。

可以看出，無(wú)論是政策環(huán)境還是消費環(huán)境都為醫藥電商的快速發(fā)展帶來(lái)了空前利好，在《通知》的推動(dòng)下，醫藥電商行業(yè)滲透率有望進(jìn)一步提升。也有數據預測，2023年醫藥線(xiàn)上零售的規模將大概率超過(guò)線(xiàn)下零售。