11月8日訊　消化系統疾病防控任重道遠，同時(shí)，市場(chǎng)潛力亦令人矚目。而隨著(zhù)腸胃道助消化類(lèi)化學(xué)藥頻曝安全隱患，品牌中成藥迎來(lái)新機遇。零售藥店如何抓住這一機遇，共同拉升腸胃道中成藥的增長(cháng)？

　　國人腸胃疾病現狀堪憂(yōu)

　　據中國健康教育中心數據顯示，在我國，70%的居民存在不同程度的胃腸不適；每年，超過(guò)10億人次出現腹瀉或便秘癥狀，新增大腸癌患者達40萬(wàn)。

　　而由腹瀉引發(fā)的腸道癌癥等疾病致死率高居全球各種疾病第4位，僅次于腫瘤、心腦血管疾病和糖尿病。在我國，2014年消化系統疾病死亡人數占總死亡人數的比重，城市達2.36%，農村也有2.19%。

　　觸目驚心的數據背后，一方面說(shuō)明我國消化系統疾病尤其是腸胃道疾病的防控任重而道遠，另一方面，折射到消化系統及代謝藥市場(chǎng)的，則是千億級的巨量機遇。而這個(gè)巨大的市場(chǎng)中，助消化類(lèi)用藥這一細分品類(lèi)也迎來(lái)長(cháng)足的發(fā)展，尤其以漢森四磨湯為代表的中成藥脫穎而出，市場(chǎng)潛力惹人注目。

　　千億大市場(chǎng)，中成藥后勁足

　　根據中康CMH數據，按藥品市場(chǎng)零售價(jià)統計，2015年我國消化系統及代謝藥市場(chǎng)規模達2099.96億元，同比上一年增速為10.2%。值得注意的是，在整個(gè)消化系統及代謝市場(chǎng)中，化學(xué)藥占比高于大多數品類(lèi)藥品，市場(chǎng)份額超八成。這一點(diǎn)，在其第一銷(xiāo)售終端——城市等級醫院中表現尤為明顯，78%為化學(xué)藥，11%為中成藥。

　　不過(guò)，在增速方面，據中康CMH數據，依據消化系統及代謝疾病TOP10化學(xué)藥及中成藥各品牌市場(chǎng)份額變化趨勢，預計2016年化學(xué)藥中的大部分增長(cháng)趨勢不明顯，而中成藥中的大部分增長(cháng)趨勢較強。尤其是近期CFDA關(guān)于修訂多潘立酮制劑說(shuō)明書(shū)的公告（2016年第152號）發(fā)布后，使得對于“消化不良，胃動(dòng)力不足，國內治療尚存在過(guò)度依賴(lài)化學(xué)藥的誤區”的認知越來(lái)越普遍化，也使得中成藥在這一市場(chǎng)更被廣泛看好。

　　同時(shí)，零售藥店超越縣域等級醫院，成為第二大消費終端市場(chǎng)份額約1/4，占比25.3%。相反，在藥店這一快速崛起的終端，在安全性保障下，中成藥比例則幾乎與化學(xué)藥平起平坐。根據中康CMH數據，2015年藥店藥品品類(lèi)銷(xiāo)售中，化學(xué)藥占藥品的份額50%，中成藥占比47%。隨著(zhù)國家政策鼓勵中藥發(fā)展，強調中藥在慢病防治的重要地位，無(wú)疑進(jìn)一步利好中成藥市場(chǎng)增長(cháng)，預計2016年藥店市場(chǎng)中成藥增長(cháng)速度較快于化學(xué)藥。

　　表 零售市場(chǎng)化學(xué)藥/中成藥市場(chǎng)規模（億元）與增長(cháng)情況

　　 （數據來(lái)源：中康CMH）

　　中成藥的增量機遇在腸胃道用藥方面表現尤為明顯：在零售藥店最暢銷(xiāo)藥品分類(lèi)TOP20中，消化系統及代謝藥中的細分領(lǐng)域——胃腸道用藥位列第三，預計2016年增速為7.9%，而從零售市場(chǎng)中成藥TOP10品類(lèi)銷(xiāo)售額份額和增長(cháng)情況來(lái)看，胃腸道用藥2016年的增速預計為8.4%，高于該細分品類(lèi)的平均水平。從市場(chǎng)的實(shí)際情況來(lái)看，隨著(zhù)化學(xué)藥這一大基數市場(chǎng)的疲軟，尤其是外資企業(yè)的普遍走低，這意味著(zhù)包括漢森四磨湯在內的腸胃道中成藥具有較大潛力。

　　共造中藥胃動(dòng)力第一品牌

　　誠然，不管是消化系統這一大類(lèi)市場(chǎng)還是腸胃道助消化等細分品類(lèi)，化學(xué)藥的增長(cháng)已然遇到瓶頸。從患者需求來(lái)看，隨著(zhù)大眾健康意識的提升與自我藥療水平的提高，對于安全度高，療效確切，品牌有保障的中成藥更為青睞，這從藥店自身的銷(xiāo)售過(guò)程中也逐漸有深刻體會(huì )。

　　尤其是助消化用藥，患者通過(guò)從藥店購藥實(shí)現自我藥療越來(lái)越普遍。

　　在助消化用藥方面，繼續以漢森四磨湯為例，在旺盛且持續的需求面前，其憑借質(zhì)量可靠、療效快、安全性高等優(yōu)勢，潛力價(jià)值日益被藥品零售市場(chǎng)所認可，并結合其央媒投放等高空品牌拉動(dòng)，以“品質(zhì)+品牌”雙品為線(xiàn)下零售藥店引流，攜手藥店共同為龐大的腸胃疾病患者所服務(wù)。同時(shí)，漢森四磨湯依憑借臨床數據支撐與推廣，實(shí)現了“老少皆宜”的品牌積淀與口碑傳播，并榮登2016“健康中國?品牌榜”，尤其奠定其在兒童消化系統用藥的領(lǐng)導地位。

　　而隨著(zhù)藥店在品類(lèi)管理與客類(lèi)管理方面的不斷優(yōu)化，此類(lèi)品牌藥品在品類(lèi)增量與客類(lèi)引流上都被寄予厚望。